Por Eduardo Rodrigues
Programadores de mídia gastam a maior parte de seu tempo buscando resposta a esta pergunta, e a questão está sempre atrelada a função da ação, exposição de marca, exposição de produtos, lançamento de produtos, mas uma coisa toda ação de marketing busca, aumentar a fatia de mercado do anunciante.
Pensando em OOH a visualização da campanha seja num outdoor, seja num totem de aeroporto, seja numa banca de revistas da AV Faria Lima a percepção da marca estará entrando no subconsciente das pessoas que por estes anúncios passam, e necessitam fazer uma conexão posterior com o produto para associar ao anúncio, ou seja tenho que ser exposto ao produto para efetivamente me interessar pelo anúncio, ou então necessito estar exposto obrigatoriamente ao anúncio por mais tempo para que o anúncio desperte seu verdadeiro objetivo, por exemplo, numa fila em que somos obrigados a esperar por algo, no trânsito parado ou ainda dentro do carro esperando por seus filhos na frente da escola.
Já quanto ao Digital, temos uma situação mais objetiva na exposição, mecanismos como das redes sociais e dos buscadores conseguem prender a atenção por tempo suficiente para o consumidor ir além da propaganda e tomar uma ação direta, inclusive sobre um produto ou marca que por ventura tenha sido exposta ao consumidor através de uma mídia OOH, porém a necessidade de exposição é alta e o investimento também para que uma parte pequena deste meio seja realmente impactada.
Ou seja, voltamos ao início, a decisão de onde aplicar o budget da campanha depende do objetivo imediato e não há o que fazer a não ser estudar e estudar para fazer o melhor possível para cada campanha.
Mas uma coisa as duas tem em comum que é a incapacidade de fazer uma conexão afetiva da marca com o consumidor, em ambos os casos, a compra efetiva está muito ligada a necessidade do consumidor do que a afeição pela marca, e neste ponto faço outra pergunta; “Qual o valor de criar uma Afeição do consumidor a marca???”, e como fazer isso possível com marketing???
Pensando nisso a BEEP criou um modelo capaz de tornar os 3 itens possíveis em uma só campanha, OOH/Digital/Afeição.
Com o DeVanPraEscola (Aplicativo para transporte escolar, que da visibilidade ao pai para acompanhar seu filho indo e vindo da escola em tempo real). OOH utilizando o backdoor das vans para expor as marcas não só a pais mas nos momentos de trânsito a todos os veículos e pedestres que pelo anúncio passam, tratando de Digital a exposição de banners no aplicativo destinado a pais e condutores, que permite ao pai visualizar a sua campanha e ir direto ao hotsite do anunciante enquanto o pai acompanha seu filho, isto diferente dos sites com GPS o consumidor esta parado não esta dirigindo, e também através de pinos de localização no mapa de lojas físicas, levando também ao hotsite.
Mas e o afeto???
Toda vez que o pai ou a mãe deixa seu filho na van escolar, a última coisa a ser vista é a traseira da Van, o pai pode não lembrar a marca da Van, mas ele vai fazer a conexão da Marca, “Meu filho está indo na van com a propaganda da Marca X”, quando o pai perder a van de vista e for acompanhar no app seu filho indo a escola, o primeiro anúncio mostrado é sempre o da marca que está na Van do seu filho, o que possibilita a interação do OOH com o digital em segundos, aumentando a conexão da marca com o pai que é um consumidor, a ligação entre marca e criança gera o afeto e entre um concorrente e outro este afeto faz total diferença.
Então, entre mídia OOH vs Digital, a resposta está invista nos dois, mas ganhe 3!
Até a próxima!
Diretor e CEO da Beep Devanpraescola
email: eduardo@devanpraescola.com.br
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whatsapp: 47997781147
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